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我最不擅长这个,所以问了很多人,基本上大家的第一反应是,美国人穿的衣服都是中国制造的。总而言之,美国人不在乎吃,也不怎么在乎穿。
但美国人就算再不怎么在乎吃,他也知道哪个地方的汉堡比较好吃,美国的肯德基里人也不多,因为美国人觉得汉堡包比肯德基好吃。而在穿这件事上,美国已经不在乎到了你都无法忍受的地步。
洛杉矶已经是全美第二大城市了,你上街看看,基本上都是不知道什么牌子的拖鞋,不知道什么牌子的大裤衩,不知道什么牌子的破T恤,随便穿穿就上街了,基本上大家都那样。
当然有一些阶层还是很讲究穿的,比如明星要穿得好一点,但是你看狗仔队拍明星的时候,其实明星平时出来样子也是很随意的。大家经常看到,小李子出来了也就穿一件破T恤,一条破裤衩,一双大拖鞋,大肚腩也在外边露着,如果是一件好的T恤,我估计那肚子是能遮住的,因为料子好,但是你看他们那T恤的肚子处,也都是一堆的褶皱。
我自己在洛杉矶的街上偶尔也见过一两个明星,我也不知道那明星是谁,就看见狗仔队围着他们拍,我一看那明星,穿的也就那样,可能也就是鞋跟比别人高一点。
明星只有在极少数走红地毯的时候,才光鲜亮丽地出来,但那时候穿的衣服估计都不是明星自己的,都是品牌赞助的,品牌跟明星说,大哥,您穿一下我这衣服,大姐,我给您定制一套晚礼服,再配一个手包,您出去在镜头底下走一圈。
这就是美国的文化,因为凡是那种穿得西装革履的,凡是裙子蓬得走不动路、戴着千奇百怪的大帽子的那种人,他们都留在欧洲了,不来美国。来美国的人基本上就是穿着大裤衩子和拖鞋来的。
所以美国这个民族基本上就这样。当然了,如果你有钱了,大家要过过瘾的时候,也可以去名店街买点东西,但我每次去洛杉矶的名店街,基本上就剩下给人签名、跟人合影了,因为那地方都是来美国旅游的中国人。中国人到了世界上任何地方,首先就要先把名店街逛了,所以中国人来了美国经常感觉很失望,因为按照他们的想象,美国的名店应该比北京和上海多多了,结果来看了半天,也没有多少名店。
北京和上海是很神奇的地方,那些商业大厦里面,有各种大牌名店,我还奇怪,因为我看那些店里根本就没几个人逛。有一次我就问,你们怎么开了这么多大牌名店?结果他们告诉我,这些商厦不收我们钱,人家要先给商场招商,招商就必须得有我们这种大牌子,才能撑得上场面,才能把其他人吸引过来。所以只要是大牌子,第一就给免三年租金,第二装修费我给您出,您把商品摆上来就行,让模特穿上您的大牌衣服,往橱窗里一站就行了。
所以这些大牌名店为什么不多开几家店呢?反正是零成本,卖一个包都是利润,所以就到处开分店,也不管有没有人买。
洛杉矶好歹还有一些名店,但是你去美国其他的一些大城市,基本上转一天也找不到名店,更别提名店街了。这美国人真的不是很爱穿,所以美国人虽然和欧洲人长得很像,但只要到了欧洲,一眼就能被欧洲人认出来。
美国人就这么几个特点:首先就是拖鞋配大裤衩子配破T恤,就在欧洲街上溜达。第二就是吃饭的时候,只有一只手拿叉子。欧洲人吃饭永远要一手刀一手叉,特别认真,切一小块放嘴里,很安静地咀嚼,美国人是上来就乱切一通,刀一扔,一手拿叉子就开始吃,另一只手就比画,边吃边大声喧哗。
所以基本上,美国是一个爱房子、爱车、不太爱吃、不太爱穿的这么一个民族,所以在美国穿的东西都很便宜,都是10美元、20美元一件的衣服,尤其是到了打折季的时候——马上又要到感恩节了。美国的女人也总是喜欢买化妆品和衣服的,所以每到黑色星期五之前,天没亮就人山人海在店门口那儿排着,一开门就冲进去,一通抢。
黑色星期五的价钱简直不能想象,经常低到个位数,三美元买条牛仔裤,五美元买件衣服,所以大家才都在那儿拼了。而且现在因为网购特别发达,除了黑色星期五以外,过了这个周末以后,又出现了一个叫Cyber Mondy(网购节),这个有点像阿里巴巴的天猫双十一和双十二,其实都是打折促销,只不过我们跟美国不一样,美国特别爱用星期几,我们爱用数字。
总之到了这个时候,商家都会打巨大的折扣。另外在美国买东西,有法律保障的30天退货权,你可以丢了发票,美国其实也没有什么发票,你也可以丢了刷卡的凭据,你什么都可以丢了,你只要能拿出这张卡,说我就是用这张卡买的,你就能退货,包装没了也能退,东西用了也能退。
我在美国买过摄像机,打开一看,里面居然有一家子的照片,一家人都特别高兴,原来是之前的买家退货了,直接装上个包装又卖给我了,我觉得这事还挺有缘分的。美国人当然也愿意省钱,偶尔也有美国人说,实在要出席一个好地方,衣服只要不摘掉牌子,穿一次,出席完婚礼就可以退回去,当然那是极偶尔的情况,大部分美国人不会这样蓄意退货,恶意退货的更是很少很少。
尤其是这圣诞树,这又说到华人的问题,听说了美国的无条件退货法律后,华人干了一件挺丢人的事,除了把拍过照片的摄像机退给我之外,华人在美国的圣诞节之后,居然要退圣诞树,照相机换个包装还能继续卖,用过的圣诞树得等到第二年12月才能再卖出去。
因为有好多华人要退圣诞树,所以美国很少见很少见地推出一个政策,退圣诞树不能退全价,你退其他东西都是原价退给你,只有退圣诞树要打个什么二折三折之后再退给你。所以咱们华人现在慢慢地越来越光荣,越来越有钱了,但咱们真的不能再干这种丢人的事了。
你要是黑色星期五下午去买东西,估计就傻了,因为到处都是一片狼藉,翻得乱七八糟,所有店铺全都那样,所以大家海淘的时候要注意,美国打折的季节是感恩节的时候,黑色星期五的时候,而且美国跟咱们有时差,到了这些时候大家就赶紧海淘。
美国跟欧洲还不一样,因为欧洲没有感恩节,欧洲是圣诞节的时候,折扣打得比较厉害,美国感恩节是打折最严重的,圣诞节所有的店铺就全关门了,你也不用打折了,圣诞节人人都回家了,所以大家要是想疯狂购物海淘,感恩节的时候先淘美国的,然后紧接着圣诞节的时候淘欧洲的,春节的时候淘中国香港的,连续的打折季,美国、欧洲、中国香港,你就全淘齐了。
还要记住一个问题,那么多那么多海淘的网站,如果没有人给你寄回来的时候,要想到我们的DHL。DHL其实不是美国公司,而是一家德国公司,德国公司做到全世界很大很大的服务型公司很少,DHL就是其中一家。
你去海淘的时候,美国的购物网站不像我们的阿里巴巴,是直接给你送货的,它会把那东西寄到DHL,DHL实际上是个大转运中心,它会把东西分送到全世界的每一个地方,包括转运到你的手里。
接下来说在美国穿衣的数据。
刚才说了,美国平均每个家庭,收入的1/10用于吃,那美国人平均每年花多少钱在穿上呢?1700美元。
大家想想,1700元人民币,在中国还不够买一个包呢,一个包1700元人民币,两双好鞋1700元人民币,没了。人家一年就花1700美元,占收入的3%。
可能有些人说,一年花一万元人民币买衣服,那也不少了,但是你看看人家美国人的平均工资是多少,而且这1700美元是包括了所有穿的东西,包括了包,包括了鞋,包括了化妆品,包括了手表,包括了首饰,包括了洗衣服,整个周边的所有这些东西都算起来,才花一年收入的3%。